سال انتشار: ۱۳۸۷

محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی مدیریت

تعداد صفحات: ۱۶

نویسنده(ها):

فرانک خدایاری – کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
بهناز خدایاری – کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

چکیده:

اینترنت به عنوان ابزاری کارآمد و ضروری در فرآیند بازرگانی صادرات استفاده قرار میگیرد لذا بررسی عوامل موثر بر موفقیت در بازاریابی اینترنتی و شناسایی و حذف یا کاهش محدودیت های ساختاری مربوط به آن لازم و ضروری به نظر می رسد. در این راستا این مقاله به بررسی شاخص های مطرح شده توسط محققین در سطوح مختلف عوامل مربوط به استراتژی بازاریابی، عوامل مربوط به وب سایت و عوامل مربوط داخلی، خارجی و بین المللی پرداخته و به منظور کشف واقعیت های موجود و مرتبط با این عوامل در شرکت های صادراتی ایرانی تحقیق پیمایشی از ۱۵۱ شرکت که در ۷ صنعت متفاوت فعال می باشند صورت گرفته است. نتایج حاصل از این پژوهش با استفاده از نرم افزارهای spss، excel ارائه گردیده است که نمایانگر برخی از نقاط ضعف و قوت شرکت های صادراتی ایرانی در زمینه بکارگیری بازاریابی اینترنتی می باشد.